全媒体营销时代已经到来，你准备好了吗？

随着互联网技术的高速发展，我们的生活中已经越来越脱离了传统媒体。想看新闻？——上网吧！想看电视剧？——上网吧！只要一台电脑，全世界的生活都能展现在你眼前。在这样网络媒体迅速崛起的时代，企业相对应的实现营销策略的改变是迫在眉睫的事了。

陕西佰兆科技发展公司依据这一市场动向率先推出了一个全媒体营销服务体系——V云互动。

所谓全媒体营销是摆脱以往的单一媒体营销模式，将媒体资源整合、打包销售的一种方式。全媒体从广义上来说分为两个部分：传统媒体和新媒体。

传统媒体营销主要有：报刊营销、广播营销、电视营销、电话营销、短信营销等等；

新媒体营销主要是指网络营销，其中有：论坛营销、微博营销、博客营销、SNS营销、病毒性营销、微信营销、QQ营销、网络视频营销等等

 V云互动就是将这些媒体资源整合起来，根据不同企业的需求选择不同媒介组合方式，利用不同媒介的独特特性为企业进行全方位渗入式营销即全媒体营销。“全媒体”是“媒介融合”的必然产物。这一概念随着信息技术和通讯技术的发展、应用和普及，从以前的“跨媒体”、“多媒体”逐步衍生而成。全媒体是将传统媒体，比如户外大牌、社区媒体等静态媒体，逐步结合到社会化媒体、LED户外屏等新型媒体，做传播的全方位融合，为企业提供一站式服务。

近几年来，以互联网为代表的新型媒体力量正在迅速成长，越来越多的调查数据显示，这些新型媒体的广告份额日益庞大，并且呈现几何级的数量增长，在不远的将来就有可能超越平面和报刊媒体，成为电视之外的第二大媒体。虽然目前广告主对于新媒体的信任还不够，投放也还处在谨小慎微的状态，但在中国传媒大学广告主研究所的专项调查中，已经有接近50%的广告主认可了“数字媒体在企业营销推广活动中的地位在上升”这一观点。于是，业界开始怀疑，在全媒体营销中传统媒体的地位是否逐渐被削弱，传统媒体能否有效应对全媒体营销带来的巨大压力和挑战。

事实上，传统媒体要在全媒体营销中为自身正名说难不难，说易不易，但是绝对是具有可能性甚至是竞争优势的。

首先，要实现全媒体营销，首先就是要有多样化的媒体渠道，从而为广告主提供多重产品选择空间。对于媒体来说，最直接有效的方式就是向其他媒体领域进行拓展。在这方面，广电等传统媒体是具有一定优势的：一方面这些媒体具有较为丰富的媒体运营经验和媒体资源，另一方面传统媒体的准入制成为新媒体拓展广电、报刊等媒体形式的天然屏障，这也成为在多媒体拓展方面传统媒体和新媒体先天的不对等条件。

第二，随着三网融合的脚步越来越快，广电、报刊纷纷进入了全媒体拓展的时代。广电机构一方面利用NGB和三网融合的契机大力发展广电数字媒体，如数字电视、CMMB、网络电视、和IPTV，同时也积极拓展至户外媒体以及手机流媒体方面。在广电机构中，上海文广、南方广播影视传媒集团都是全媒体布局的典型代表。而报刊媒体在实现自身数字化的同时，也有诸如人民日报社这样以人民网为基础，拓展至网络、手机和户外等多种媒体领域的榜样。有了更加多样化的渠道，也就为媒体应对全媒体压力，向广告主提供全媒体投放产品的实现做了保障。

在媒体资源拓展方面，另外一个重要表现就是新旧媒体之间的合作加强和融合性提升。对于大多数传统媒体来说，自建新媒体渠道是需要一定实力基础的，因此与新媒体进行合作是一种较为容易实现的操作捷径。同时，新媒体行业在经历了早年发展的繁荣与纷乱之后，也进入了行业洗牌时期，优势资源开始集中，步入较为稳定和健康发展的阶段，也为媒体之间健康有序的合作奠定了坚实的基础。近来不断听到传统电视媒体与网络媒体之间的合作，安徽卫视与优酷、五岸传播与搜狐、未来广告与优酷之间的合作都是较为典型的案例。这种媒体之间的合作一方面是双方优势资源的交流与增补，另一方面也是新的媒体与广告产品诞生的温床，有效地促进了合作双方的发展，提升了双方在全媒体营销时代的竞争力。

在实现全媒体布局与升级之后，即便仍然是原有的媒体广告产品也能够实现多种媒体和渠道上的播放和使用，提升媒体产品的覆盖力和影响力。再者，多种媒体的联动和组合，可以实现更加互动性、精准化的投放和传递，实现线上与线下的互动，提高媒体产品的有效性和整合性。全媒体营销时代带给媒体的虽然是压力，但同时也是巨大的可能性，有着更大的潜力值得挖掘与发挥。

全媒体营销时代已经到来，你准备好了吗？